当一座城市的体量不断成长、文化趋于成熟之后，品牌马拉松赛事就会自然而然地得到广泛认可和高度参与，成为代表性的“城市符号”。
经过三年的考察论证，近一年的充分筹备，泉城马拉松终于在济南成功举办。11月2日早上7点半，泉城（济南）马拉松在大明湖南门鸣枪开跑。这是济南举办国际城市马拉松赛事，2万名运动员随着鸣枪声起跑。
是回归
继年西安举办了城市马拉松后，济南成为了15个副省级城市中，一个还未举办城市级国际马拉松的城市。济南市体育局副巡视员马明说，实际上早在三年前就有了要在济南举办城市马拉松的想法，但是碍于各种因素，这一想法一直迟迟未着手实施。
“其中一个因素就是交通因素。”马明解释说，前几年济南的交通比较拥堵，修路的情况也较为普遍，城市马拉松在这种情况下想要落户济南，较为困难，“前几年经过多次的论证和考察，济南确实还不具备举办城市马拉松的条件。”
但实际上济南是一个与马拉松很有渊源的城市。早在年代，全国女子马拉松赛就曾在济南举办。另外，年马拉松锦标赛一度确定来到济南，但因为经十路大修，改到了厦门。
近几年经过智能化疏导，济南的交通状况有了很大的改善。交通压力得以缓解后，济南举办城市马拉松的步伐加快。
前期，体育局专门派人组团到六盘水和哈尔滨，对这两个城市的办赛情况进行了实地考察和调研学习。年，专家对济南举办城市马拉松进行了论证和规划，最终确定泉城（济南）马拉松于年11月2日举行。
有人说，今天马拉松来到济南，这不是迟到，而是回归。
来命名
济南又称泉城，将在此举办的城市马拉松赛事命名为“泉城马拉松”，也符合国际赛事品牌的通行惯例。据悉，目前国际田联大多数马拉松赛事的名称如波士顿马拉松、伦敦马拉松等，均采用“举办城市名+马拉松”的命名格式。这种赛事名称的组合方式，方便记忆，易于联想赛事举办地独特的风格魅力，是赛事和举办城市在宣传推广活动中进行良好互动的基础，更有助于赛事品牌的口碑传播，赛事品质和品牌价值的提升，以及打造全新赛事形象和崭新面貌。
有趣的是，“泉城”与“全程”谐音，这也是泉城济南与马拉松的缘分。
将赛事举办日期定于11月2日，是在充分考虑了多种因素后的决定。首先，国际公认马拉松比赛时运动员体温升高10℃，适宜马拉松比赛的气温是5-15℃。根据气象台提供的近5年历史气温数据，11月初济南的气温符合马拉松运动气温条件。10月底11月初举办赛事，也有利于提高赛事成绩。
11月初也是济南的时节。秋季的济南泉丰水美，秋高气爽，观赏性。将举办国际马拉松的日期定为11月上旬，与泉水节等大型活动时间接近，有利于充分发挥泉城马拉松作为龙头赛事品牌的品牌引领作用，将一场赛事延展为一系列主题活动，使国际马拉松拓展为“马拉松文化年”，还可以有效提高“济南马拉松主题游”的品质，为拉动区域经济和产业发展奠定良好基础。
很专业
泉水是济南标志性的城市名片，济南有“七十二名泉”，因此被称为“泉水之都”。近年来，济南发挥区位优势，大力发展大数据与新一代信息技术、智能制造与高端装备、量子科技、生物医药、文化旅游等十大千亿产业，向着建设“大强美富通”现代化国际大都市、创建国家中心城市而努力奋进。
今年1月，济南市公开招标，吸引了全国25家机构（联合体）竞相竞标。最终，由山东泰山健康科技有限公司、齐鲁晚报·齐鲁壹点以及智美体育文化（浙江）有限公司组成的联合体竞得了泉城马拉松赛事的运营权。泉城马拉松组委会随即成立。
泉城马拉松作为济南市委市的重要工作安排，赛事由中国田径协会、山东省体育局、济南市人民主办，济南市体育局、济南文旅发展集团承办。济南市体育局局长、泉城（济南）马拉松组委会执行主任孔杰介绍，赛事实际上是由体育局来牵头组织和协调，泉城马拉松组会委的组成实际是市委市层面的。同时，宣传部、局、卫健委、团市委、执法局、市场监管局等几十个市直属部门和单位，都专门委派了主要负责人在组委会任职，分别牵头相关筹备工作。
据悉，山东泰山健康科技有限公司是全球的奥运服务商泰山体育产业集团和济南市国有平台文旅发展集团的合资子公司，前者拥有丰富的奥运会、亚运会等赛事服务经验，后者作为济南市的文化、体育、旅游、园林、会展、康养等六大产业平台机构，负责管理全市六大产业资源，可以高效整合资源提升济南国际马拉松的全产业链发展空间。
齐鲁晚报1齐鲁壹点是山东影响力的主流媒体，在赛事的品牌规划、媒体推广、市场招商等方面具有得天独厚的优势，有利于赛事品牌的快速提升。
智美体育文化（浙江）有限公司是国内的马拉松赛事运营商，专业赛事运营公司中一个上市公司，城市马拉松运营经验丰富，年仅赛事就运营了11场。
“三家企业，作为各自所在领域的龙头企业，专业优势突出、互优势明显，是真正的强强联合。”全面参与了首届泉城马拉松筹备工作的石念军表示，这将为济南国际马拉松的成功举办提供面、的服务保障。
高定位
“举办泉城马拉松，一定要充分发挥泉城济南的综合优势，以‘泉城特色、品质’为宗旨，打造高品质国际马拉松赛事品牌，充分展示泉城济南的政治、经济、文化实力，让品牌赛事成为城市形象的靓丽名片。”济南市体育局局长、泉城（济南）马拉松组委会执行主任孔杰说。
首届泉城马拉松的赛事定位就是8个字，“泉城特色、品质”。紧密围绕“泉水、泉城”做文章，以景观助赛事，以赛事造景观，以全民参与的运动狂欢，向世界推广“天下泉城”。
“泉城特色”就是突出泉城济南的政治、经济、文化特色，把泉城济南的一面通过国际马拉松展现出来，让参加泉城马拉松的选手能够切实感受得到。这一点在赛道设计上已经得到了体现，济南代表性的“三大名胜”等全部设计进了赛道，济南最繁华的经十路也成为了赛道的主线。
“特色”就是突出赛事的高起点、高标准、高层次，具体到办赛工作中就是严格执行中国田协关于A1赛事的“”标准。
“中国田协会对赛事进行评级，按照惯例，第一年举办的城市马拉松赛事只能参加铜牌赛事的评比，但我们是根据的标准来举办的。”石念军说，今年是济南举行城市马拉松的第一年，他们将今年打造成了一个“马拉松文化年”，在筹备泉城马拉松期间，已经成功举办了七场马拉松系列赛，其中上半年有4场马拉松赛事，下半年有三场马拉松赛事，共吸引跑友一万四千余名参与。“这些系列赛，算是对泉城马拉松的一个预热。”
忙筹备
今年泉城马拉松赛事规模2万人，设置了马拉松、半程马拉松、迷你马拉松三个项目，参赛人数分别为马拉松人，半程马拉松超过人，迷你马拉松人。
为了更好的筹备比赛，组委会分成了包括办公室、竞赛部、交通服务部、安保部、医疗保障部、宣传推广部、市场开发部以及物料搭建部8个部门，各有分工，各司其职。
从九月底开始，组委会的工作人员开始集中联署办公。济南奥林匹克体育中心一个约平米的场地，成了组委会工作人员的办公室，同时这里也是赛事筹备的仓库。每天人来人往搬运赞助商赞助的物资，组委会工作人员拿着电话和文件穿插其中。
据了解，组委会的核心工作人员有约50人，此外还有其他工作人员共约人。他们每天上午9点前赶到，晚上回家的时间却不固定。市场开发部一位工作人员总结他们这段时间的生活，“赛前60天开始没有周末，24小时待命，没日没夜加班。”
石念军表示，赛事执委会工作人员进行的这一切筹备工作，都是为着“以选手为中心”的宗旨。跟任何其他比赛都一样，马拉松的主体是选手，围绕赛事的所有工作都是为了给选手更好的服务。在这个过程中，保障选手“安全参赛、安全完赛”是基本要求；努力做到让选手“舒适参赛、舒适完赛”是一般要求；全力做到让选手“愉快参赛、愉快完赛”，跑完还想跑、走了还想来，这才是办赛的根本初衷。
改路线
选手跑马拉松，路线极为重要。既要让选手跑的安全舒适，同时又能展现济南的特色，在线路的设计上，石念军说执委会工作人员将线路调整了几十遍，才将以大明湖南门为起点，途径黑虎泉、趵突泉、英雄山、千佛山等地标，沿着经十路一路向东，在济南高新区折回，最终在奥体中心达到终点的这条线路确定下来。
这一条线路的设计，从三个维度上淋漓尽致的展现了济南的特色。
首先是文化维度，沿线充分展现了泉城济南“四面荷花三面柳、一城山色半城湖”的城市特色，和“海右此亭古、济南名士多”的文化积淀。
其次是从时间维度上，这一线路从以大明湖为代表的城市中心出发，历经以“舜耕于历山”为代表的远古时代，以老商埠为代表的近代济南，最终到达以CBD为代表的现代城市，充分展示泉城济南作为年古城的历史厚度。
最后从空间维度上，整个路线从老城区到城市新中心的递进，生动阐释了泉城济南的勃勃生机。
线路的设计也充分考虑了选手的主视觉色系选择。石念军介绍，围绕“家家泉水、户户垂柳”的泉城特色，在整个赛事的主视觉呈现上，组委会把色系确定为三个颜色，也就是大家耳熟能详的：泉城蓝、柳叶黄和荷花红。
“这三个颜色将在我们所有对外展示的空间上一一呈现。”石念军解释说，这包括赛事的奖杯，赛事的服装以及参赛包内的物资等，在每一个细节上都将充分展示泉城的特色。
泉城马拉松，是展现济南综合发展水平的一个窗口和平台。本着“泉城特色、品质”的定位，泉城马拉松的赛道规划，融合了泉城济南“一河(护城河)、一湖(大明湖)、三泉(趵突泉、黑虎泉、五龙潭三大泉群)、四园(趵突泉公园、环城公园、五龙潭公园、泉城公园)”的城市自然文化特点，兼具泉城历史人文风情，充分体现泉水、泉城特色。
是契机
马拉松在泉城济南举办，也是为济南的发展提供了一次重要的契机。
就城市品牌而言，希望能够以泉城马拉松为契机，打造一个“标准、泉城特色”的城市品牌IP，内塑品牌、外树形象，显著提升泉城济南的省会首位度。
从赛事本身而言，赛事运营方是由国内的赛事运营公司、大的体育产业集团和最富区域影响力的主流媒体组成的联合体，目的就是希望能够以、效、最有保障的运营团队，限度地挖掘和发挥泉城马拉松的后发优势，充分利用济南的省会城市优势、文旅资源优势、交通枢纽优势、经济体量优势、人口密度优势等，把济南国际马拉松迅速打造成为山东赛事。并以泉城马拉松为龙头，整合省内既有城市马拉松资源，以“一山一水一圣人”为主线，打造山东特色品牌赛事矩阵，以供给侧的改革为依托拉动体育消费，助力山东体育服务产业的新旧动能转换，实现高质量发展。
从产业规划而言，希望能够以泉城马拉松为契机，整合智美的赛事运营优势资源，泰山体育遍及全球的体育专业资源，和大众报业（齐鲁晚报）的传媒平台资源，打通济南文旅发展集团的文化、旅游、体育、康养、会展和园林资源，实现城市资源全产业的融合发展。
有经验
孔杰说，城市马拉松其实不仅仅是一场比赛，因为它涉及到的不仅仅是2万名选手的参赛，更涉及到42.公里整个赛道沿线的综合服务保障，可以说是整个城市实力的一次综合展现。
济南虽然是第一次办国际马拉松比赛，但实际上，济南是有举行大型赛事的经验的，尤其是年承办的第十一届全运会，在业内一直被津津乐道。
在筹备首届泉城马拉松的过程中，市体育局明确提出了运用“十一运”的办赛经验来办泉城马拉松。市委市主要领导同志对此也高度认可，认为此次办赛能力和水平是有基础、有保障的。
据悉，泉城马拉松组委会的成员单位构成，就是按照“十一运”标准设计的，并且专门在编办做了备案，名单三年不变，以保证相关工作的延续性。
孔杰介绍说，在体育局内部，他们也按照“十一运”标准，确定了各个板块工作的具体负责人，局党委成员和其他负责人在泉城马拉松筹备工作中都有具体的分工。“从整体上来讲，我们就是要充分发挥‘十一运’的办赛经验，推进泉城马拉松的办赛工作，把首届泉城马拉松打造成精品赛事、口碑赛事、品牌赛事。”围绕“以选手为中心”的办赛宗旨，泉城马拉松突出优质服务，突出安全因素，努力打造“有品质、有特色、有温度”的赛事品牌。作为以城市命名的马拉松赛事，泉城马拉松的目标是3年办成中国田协赛事，5年成为国际田联银标赛事，助力体育产业发展。同时，还将以泉城马拉松赛事为平台，整合国内优势赛事运营资源，打造集体育产业会展、品牌项目招商、体育发展论坛为一体的全国品牌体育产业项目。
也只有这样，才算是真正做到了“以选手为中心”。
推发展
9月初，国务院办公厅印发了《体育强国建设纲要》，对体育强国建设进行了系统设计和统筹安排。随后又出台了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》。孔杰说，这充分体现了党中央、国务院对体育工作的高度重视，“应该说，泉城马拉松的筹备和举办适逢其时，对省会济南的体育事业和产业发展也是一次有力的推动。”
习近平总书记指出，体育在提高人民身体素质和健康水平、促进人的全面发展，丰富人民精神文化生活、推动经济社会发展，激励全国各族人民弘扬追求、突破自我的精神方面，都有着不可替代的重要作用，要做大做强体育产业。8月30日在会见国际篮球联合会主席时，总书记再次强调，体育既是国家强盛应有之义，也是人民健康幸福生活的重要组成部分。
李克强总理指出，体育健身和体育消费是经济发展到一定阶段自然而然形成的新增长点。当前，我国已进入中等收入国家行列，人民群众在这方面的意愿和需求不断提升，体育健身和体育消费潜力巨大，要把这篇大文章做好。
对此石念军深有体会，“现在打开朋友圈，很多人都在晒马拉松，这跟过去很不一样。”石念军也是马拉松爱好者，他从年开始跑步，年开始介入体育赛事运营。
身高有厘米的石念军现在的体重在84公斤左右，但在他开始跑步之前，体重能达到98公斤。“开始跑步是为了控制体重，没想到却跑上了瘾。”石念军笑着说，随着生活水平的提高，越来越多的人把体育健身提上了日程。
孔杰表示，发展体育事业、做大做强体育产业是体育主管部门的重要工作，“国际马拉松是参与人数多、影响范围广的赛事，对体育事业和体育产业的全面发展和提升，具有极大的推动作用。”
造品牌
泉城马拉松必须成为品牌，这是济南市委市的明确要求，也是济南市体育局的重要任务。
济南是15个副省级城市中最后一个办城市级国际马拉松的，兄弟城市有足够多的办赛经验可以借鉴、也有足够多的教训可供吸取，再加上泉城济南的省会城市优势、经济规模优势、地理区位优势、人口规模优势、交通枢纽优势等等，首届赛事有着充分办好和叫响的理由。
当一座城市的体量不断成长、文化趋于成熟之后，品牌马拉松赛事就会自然而然地得到广泛认可和高度参与，成为代表性的“城市符号”。马拉松是一个全民性的项目，长达42公里的赛道，数万名运动员参赛，以及更多观众的见证，程度上调动了市民参与其中，感受到马拉松运动的，和整个城市的魅力；另外，用脚步仔细地丈量城市，更能感知济南这座城市蕴藏的气质，以及发展的愿景。
本次比赛的赛道将从济南中心城区出发，一路向东到高新技术开发区。这一路，我们领略了济南的过去、现在与未来，领略城市气韵的流向和升腾。这一路看似很短，但沿途每一座写满历史、或者承载着希望的建筑，众多服务于赛事保障的工作人员，以及在路边喝彩的济南市民，都见证着济南这座城市成长发展的脚步；这一路看似很长，但在两万名参赛者的脚步之下，在全新动能的驱动之下，明天的泉城将会以更快的速度，奔向更美好的未来。
年也恰逢新中国成立70周年。在这一时间点上，泉城济南也希望通过泉城马拉松这一城市品牌的成功打造，与世界分享一份属于济南人的精气神，那就是：辉煌七十年，追梦新起点！
（齐鲁晚报·齐鲁壹点记者陈晨）